"ดร.สำราญ" ชี้ ทีมวอลเลย์บอลหญิงคือ Soft Power แห่งชาติ ชูเป็นยุทธศาสตร์ฟื้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย “กีฬาไม่ใช่แค่การแข่งขัน แต่คือพลังเชิงวัฒนธรรมที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ” นักข่าวอาวุโสแนะรัฐใช้ทีมวอลเลย์บอลหญิงดันแบรนด์ Amazing Thailand สู่ระดับโลก
วันที่ 21 กรกฎาคม 2568 – ดร.สำราญ สมพงษ์ นักข่าวอาวุโสด้านเศรษฐกิจและสังคม ออกมาแสดงความเห็นภายหลังงานแถลงทิศทางการฟื้นฟูอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย ที่จัดขึ้น ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ โดยกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดยเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของทีมวอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย ในฐานะเครื่องมือเชิงยุทธศาสตร์ของภาครัฐภายใต้แนวคิด “สะอาด สะดวก ปลอดภัย ทันสมัย” และ 5 ปรากฏการณ์ใหม่ (5 New Paradigm) ที่รัฐบาลใช้ขับเคลื่อนนโยบายเศรษฐกิจท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ
ดร.สำราญระบุว่า ทีมวอลเลย์บอลหญิงของไทยถือเป็น Soft Power ชั้นนำที่ประสบความสำเร็จในระดับโลก มีฐานแฟนคลับกว้างขวางทั้งในประเทศและต่างชาติ โดยเฉพาะจากจีน ญี่ปุ่น ฟิลิปปินส์ และยุโรป การบูรณาการทีมวอลเลย์บอลหญิงเข้ากับแผนมหกรรมกีฬา เช่น FIVB World Volleyball Series และ SEA Games 2025 จึงสามารถสร้าง “การท่องเที่ยวเชิงกีฬา” (Sports Tourism) ที่ตอบโจทย์ทั้งการตลาดเชิงประสบการณ์ และยุทธศาสตร์การกระจายรายได้สู่ภูมิภาค
“นี่ไม่ใช่แค่แคมเปญทางกีฬา แต่คือเครื่องจักรทางเศรษฐกิจที่มีศักยภาพในการดึงดูดนักท่องเที่ยว และสร้างภาพลักษณ์ประเทศในเวทีโลกได้อย่างยั่งยืน” ดร.สำราญกล่าว
เขาเสนอให้ภาครัฐส่งเสริมนักกีฬาทีมชาติให้มีบทบาทเชิงรุกในฐานะ “ทูตการท่องเที่ยว” และผลิตสื่อสร้างสรรค์ที่เชื่อมโยงกีฬาเข้ากับวัฒนธรรม เช่น สารคดีหรือซีรีส์วอลเลย์บอลหญิง ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจและความผูกพันในกลุ่มเป้าหมายต่างประเทศ
ในขณะเดียวกัน การจัดแข่งขันระดับนานาชาติที่กระจายออกสู่เมืองรอง ก็จะช่วยขยายฐานนักท่องเที่ยวสู่พื้นที่ใหม่ ๆ ลดความแออัดในเมืองหลัก และสร้างงานให้กับชุมชนในท้องถิ่น ทั้งโรงแรม ร้านอาหาร และบริการโลจิสติกส์
นโยบายด้านกีฬาในแผนฟื้นฟูครั้งนี้ได้รับการสนับสนุนงบประมาณรวมกว่า 10,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นการส่งเสริมการตลาด 3,800 ล้านบาท และการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวอีกกว่า 6,000 ล้านบาท พร้อมกับมหกรรมกีฬาเด่นในปี 2568 ที่จะมีทีมวอลเลย์บอลหญิงเข้าร่วมอย่างเป็นทางการ เพื่อยกระดับแบรนด์ “Amazing Thailand” สู่จุดหมายปลายทางเชิงประสบการณ์ระดับโลก
“ทีมวอลเลย์บอลหญิงคือทรัพยากรยุทธศาสตร์ ที่จะทำให้การท่องเที่ยวไทยกลับมามีชีวิต ไม่ใช่แค่จำนวน แต่เป็นคุณภาพ ความประทับใจ และแรงบันดาลใจที่นักท่องเที่ยวจะจดจำประเทศไทยไปตลอดชีวิต” ดร.สำราญกล่าวทิ้งท้าย
วิเคราะห์แผนฟื้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยวด้วยวอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย
บทคัดย่อ
บทความนี้วิเคราะห์บทบาทของกีฬา โดยเฉพาะทีมวอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย ในฐานะกลไกเชิงยุทธศาสตร์ของรัฐในการฟื้นฟูและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวหลังภาวะวิกฤตเศรษฐกิจและสังคม โดยพิจารณาภายใต้กรอบนโยบาย “สะอาด สะดวก ปลอดภัย ทันสมัย” และแนวคิด 5 ปรากฏการณ์ใหม่ (5 New Paradigm) ที่กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาได้ประกาศใช้ วอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทยซึ่งเป็นหนึ่งใน Soft Power ที่ประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติ ได้รับการบูรณาการเข้ากับการจัดมหกรรมกีฬาและแคมเปญการท่องเที่ยวเพื่อยกระดับภาพลักษณ์ประเทศภายใต้แบรนด์ "Amazing Thailand" การศึกษานี้จึงชี้ให้เห็นถึงศักยภาพของการใช้กีฬาเป็นกลยุทธ์ฟื้นฟูเศรษฐกิจท้องถิ่น เสริมสร้างรายได้ และขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในระดับนโยบาย
1. บทนำ
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยได้รับผลกระทบจากวิกฤตหลากหลายรูปแบบ ทั้งภัยพิบัติ ภูมิรัฐศาสตร์ และสถานการณ์เศรษฐกิจโลก รัฐบาลไทยจึงจำเป็นต้องออกแบบแผนฟื้นฟูที่ครอบคลุมและยืดหยุ่น โดยเน้นสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ และบูรณาการพลัง “Soft Power” เข้ากับการจัดมหกรรมกีฬาเพื่อกระตุ้นการเดินทาง การใช้จ่าย และการจ้างงาน โดยเฉพาะการใช้ทีมวอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย ซึ่งเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ความนิยมระดับโลกของไทย ถือเป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการส่งเสริม “การท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sports Tourism)” และการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกให้กับประเทศไทยในเวทีโลก
2. กรอบแนวคิดการวิเคราะห์
การวิเคราะห์นี้ตั้งอยู่บน 2 แนวคิดหลัก ได้แก่
-
แนวคิด Soft Power ของ Joseph Nye ซึ่งชี้ให้เห็นถึงพลังของวัฒนธรรม ความนิยม และกีฬา ในการสร้างอิทธิพลโดยไม่ต้องใช้กำลัง
-
แนวคิดการตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) ที่เน้นการสร้างความทรงจำ ความผูกพัน และคุณค่า ผ่านกิจกรรมที่ดึงดูดอารมณ์และแรงบันดาลใจของผู้บริโภค
3. วอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย: จากความนิยมสู่ยุทธศาสตร์ชาติ
ทีมวอลเลย์บอลหญิงไทยไม่เพียงเป็นตัวแทนด้านกีฬา แต่ยังกลายเป็นไอคอนวัฒนธรรมร่วมสมัยที่เข้าถึงได้ง่าย มีฐานแฟนคลับทั้งในประเทศและต่างประเทศ และสามารถสร้าง “กระแส” ได้ในระดับโซเชียลมีเดีย การบรรจุการแข่งขันรายการระดับนานาชาติ เช่น FIVB World Volleyball Series และการมีส่วนร่วมของนักกีฬาทีมชาติไทยในกิจกรรมโปรโมตการท่องเที่ยว จึงเป็นการใช้ทรัพยากร Soft Power อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อเชื่อมโยงกีฬาเข้ากับการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจในวงกว้าง
4. ยุทธศาสตร์รัฐกับการใช้กีฬาฟื้นการท่องเที่ยว
จากแผนที่ประกาศโดยกระทรวงการท่องเที่ยวฯ มีเป้าหมายสำคัญในการ:
-
สร้างการท่องเที่ยวคุณภาพ มากกว่าปริมาณ
-
ใช้งบประมาณกว่า 10,000 ล้านบาท สนับสนุนการตลาดและพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว
-
ใช้กีฬาเชื่อมโยงเศรษฐกิจในระดับมหภาค เช่น SEA Games 2025 และ FIVB Volleyball Series
-
บูรณาการ Soft Power โดยเฉพาะการใช้วอลเลย์บอลหญิง ซึ่งสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ (New Customer) เช่น กลุ่มแฟนคลับกีฬา แฟนคลับวอลเลย์บอลจากจีน ญี่ปุ่น ฟิลิปปินส์ และยุโรป
ในงานแถลงทิศทางท่องเที่ยวล่าสุด วันที่ 21 กรกฎาคม 2568 ที่ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ทีมวอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทยได้เข้าร่วมด้วยอย่างเป็นทางการ ถือเป็นการแสดงเจตจำนงของรัฐที่ชัดเจนว่า “กีฬา” โดยเฉพาะทีมวอลเลย์บอลหญิง คือกลยุทธ์ระดับชาติในการเชื่อมโยงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว
5. ผลลัพธ์ที่คาดหวัง และการกระจายประโยชน์ทางเศรษฐกิจ
การใช้ทีมวอลเลย์บอลหญิงเป็นจุดขายของแคมเปญการท่องเที่ยว มีแนวโน้มสร้างผลลัพธ์ทางบวกทั้งในเชิงภาพลักษณ์และเศรษฐกิจ ได้แก่:
-
เพิ่มจำนวนผู้ชมกีฬาต่างชาติที่เดินทางมาไทย
-
กระตุ้นอุตสาหกรรมบริการ เช่น โรงแรม ร้านอาหาร คมนาคม และสินค้าแฟนคลับ
-
ดึงดูดการลงทุนจากสปอนเซอร์ กีฬา สื่อ และผู้ถือลิขสิทธิ์ต่างชาติ
-
กระจายรายได้สู่ท้องถิ่น โดยเฉพาะจังหวัดเจ้าภาพการแข่งขัน
นอกจากนี้ ยังสอดคล้องกับเป้าหมายระยะยาวของรัฐบาลในการ สร้างความยั่งยืนผ่านการท่องเที่ยวเชิงคุณค่า โดยใช้ Soft Power ที่คนไทยเป็นเจ้าของจริง
6. ข้อเสนอแนะเชิงนโยบาย
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแผนฟื้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยวผ่านกีฬา รัฐบาลควรพิจารณา:
-
สนับสนุนการผลิตคอนเทนต์วอลเลย์บอลหญิงในรูปแบบสารคดี ซีรีส์ หรือสื่อบันเทิง เพื่อสร้างกระแสในต่างประเทศ
-
ส่งเสริมนักกีฬาทีมชาติให้เป็นทูตการท่องเที่ยวแบบมีบทบาทจริง (Tourism Ambassador)
-
จัดทัวร์ท่องเที่ยวเชิงกีฬาควบคู่กับตารางการแข่งขัน
-
กระจายการจัดแข่งขันสู่เมืองรอง เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวสู่พื้นที่ใหม่ ๆ
7. บทสรุป
วอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย ไม่ได้เป็นเพียงความภาคภูมิใจของประเทศในมิติของกีฬา แต่ยังเป็นหนึ่งใน “ทรัพยากรเชิงกลยุทธ์” ที่รัฐบาลสามารถนำมาใช้ฟื้นฟูและยกระดับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวได้อย่างมีพลัง การผสานกีฬาเข้ากับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและความบันเทิง จึงเป็นแนวทางใหม่ที่สามารถสร้างผลตอบแทนทางเศรษฐกิจและความยั่งยืนได้ในระยะยาว
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น